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浏览次数:123 时间:2020-01-23

Pigalle将如何撕掉“街头服饰”的标签而仍保持其独特个性? 近日拿下ANDAM大奖的Pigalle设计师Stephane Ashpool与BoF分享自己此前获得提名时的感想,及其未来的事业发展计划。

Pigalle 2015秋冬时装发布的闭场 | 图片来源:对方提供

近日拿下ANDAM大奖的Pigalle设计师Stephane Ashpool与BoF分享自己此前获得提名时的感想,及其未来的事业发展计划。

法国巴黎——作为今年ANDAM时尚大奖的获奖者,Stephane Ashpool的品牌Pigalle击败了Umit Benan、Pallas、Anrealage以及Vetements等品牌,赢得了25万欧元的奖金、Thecorner.com的独立展示区、Chanel的全球时装总Bruno Pavlovsky为期一年的辅导以及大约价值1万欧元的施华洛世奇水晶产品。32岁的Ashpool还是相对年轻的设计师,其品牌风格在今年的提名者中极易辨认。一开始被邀请参赛时,他认为自己没有取胜的希望,所以对此有点谨慎。

“这真不是我的世界,”Ashpool承认道。他将ANDAM大奖视为一次机遇,能使其愿景现实化,与其“街头服饰”品牌共同成长,并确认自己是一位真正的时装设计师。他说:“我们所讲的新‘街头服饰’,我认为那些品牌只是把想法丢给某人,然后某人帮他做出来。我不会这么做。”对于在2008年创建了Pigalle的Ashpool而言,这是勇闯火线,每一季他都亲自操刀创作整个系列。“经过7年的努力工作,现在我知道如何制版,还有其他许多事情——所有面料,一切事情。这完全来自于我一个人的想法,我觉得几乎没人会知道那些。”

在Ashpool从索邦大学的跨文化协调专业毕业之后,他于2002年左右开始了自己的时尚事业。他与母亲Doushka Langhofer——一位受过古典主义训练的贝尔格莱德编舞者,共同建立了Vida9广告公司。根据《纽约时报》的说法,他“意识到筹划时装秀能赚更多的钱”。于是,通过Vida9,Ashpool和Langhofer开始为大牌们制作发布会,譬如Rick Owens、Gareth Pugh、Christian Dior和Nike都是他的客户。

这为Ashpool的下一个项目打好了根基,该项目即是一家命名为Pigalle的店,其于2008年10月开张。他宣称他用了人生中第一笔银行贷款作为启动资金:这笔贷款共5万欧元,其中3万欧元拿下了亨利莫尼耶大街7号的店面,剩余的2万欧元支付了第一批店面库存。Langhofer作为管理者的角色支持他,他还有来自其合作伙伴多品牌创意公司Pain O choKolat的帮助。

得益于在Vida9的工作经验,Ashpool囤积了各种各样过去几季设计师的单品,它们来自Rick Owens、Sharon Wauchob和Gareth Pugh。他也融入了Phenomenon这样的日本品牌,他承认有时甚至自掏腰包买来样品在店内出售。在Charaf Tajer联合创立的忙乱夜生活之后,Ashpool成了三叉戟创意集体之一——PPP——来源于Pigalle、Pain O choKolat以及Pompon的首字母缩写。他们的组织以及标志性的风格进入了巴黎人的视线,令人印象深刻,Ashpool希望在流行与生意间找到平衡点,这花了一点时间。他承认道:“第一年有点难度。我和团队中的一些人一直在那里工作。”

Pigalle品牌建立于2009年6月——如同其店铺一样,用巴黎人粗暴的街区命名,并将其精髓融入品牌的DNA中。每一季交替时,Ashpool会在系列中加入新面料,从羊毛到手工印染的丝绸再到拼接小羊皮。在他某次发布会之后,Ashpool遇到了黑人饶舌歌手A$AP Rocky,他着迷于品牌独特的活力。Rocky和他的团队A$AP Mob,经常在T恤和连帽衫上装饰Pigalle的黑匣子标志,品牌能见度得到了很大的提升,人们将其看做巴黎的“Supreme”。

Ashpool说:“我觉得我们做的事情品味独特。T恤是其一。它忽然红了,有人开始穿,但许多其他的东西早已如此。我一直觉得自己是设计师。那是我每一天都在做的事情,而且我会继续下去。”

Pigalle的时装秀同时也展示了Ashpool的野心、创意威力,以及对于其称为家的这片社区的真挚热爱。他采用的模特通常包括朋友、PPP的成员和家人。在1月份,Ashpool借用了巴黎歌剧院,用Oko Ebombo的一首歌以及其教父Larry Vickers编排的一些动作,来展出Pigalle 2015秋冬系列。上一季,Pigalle在纽约市主办了一场3对3篮球比赛,在巴黎召开宴会发布了与Nike的第二款联名运动鞋,一款专为街头篮球而设计的单色气垫鞋。巴黎锦标赛也庆祝了Pigalle运动服主题系列与第二家店铺Pigalle Basketball的开幕。Ashpool 从7岁开始参与体育运动,直到18岁为止,他都是法国联赛中激烈竞争者。第二家店铺开设在杜佩雷大街17号,地理位置优越,因为它正对着Ashpool及其Pain O choKolat团队于2009年与Nike一起翻新过的社区篮球场。

Ashpool也是一支12至14岁青少年篮球队的教练,他几乎总是在街上被孩子们围住,第二家店像是低价服装的打折店,其商业化的程度允许他用亨利莫尼耶大街上的店铺和Pigalle主线,继续追赶高端时尚的野心。对于Pigalle Basketball,他说:“这家店主要服务于青少年,它将持续销售各种连帽衫等等商品。”

设计师透露,篮球作为其人生中最重要的体育运动,在他新的系列中起到了很大的作用。一部名为《合奏》的纪录短片,跟拍了他所执教的篮球队,并在其于巴黎举办的2016春夏系列展示中放映。Ashpool在6月27日宣布了其与Nike的另一系列联名产品,由球衣、短裤、T恤、帽子、毛衣、球类以及一款重新混制版Dunk篮球鞋组成。“我带走了之前的模具,然后认真研究。还要花很长很长一段时间去开发。”Ashpool说道,他暗示还将有一套服装系列,以及一项与Nike更强大的合作项目,“那是我自小就想做的事:同时从事时尚和体育。”

作为编舞者和雕刻家的儿子,Ashpool称其父母为“1960年代的正派艺术家”,他们从未真正存过一笔钱,或是有一大笔现金流需要打理。所以,也许Ashpool将其5万欧元的银行贷款投入到一家企业中,产生了年收入大约100万欧元是令人惊讶的,其中35万欧元重新投入到生意中。产生的利润很可观,所以这就是为何Pigalle准备将策略调整为重大转型的原因。

Pigalle Basketball和Pigalle的主线有大约20家经销商,Pigalle Basketball有一家在线商店,而Pigalle的主线却仍未在线销售。不过改变还在进行中。Ashpool计划在9月或10月推出其主线的电商。这场改变其中有一部分是要清除一部分批发商,并打造一个更立体结合的商务模式。

“我打算减少所有的账目,对这一季所有的批发商来说,一切结束了。”Ashpool提及他的主线及Pigalle Basketball时说道。显然,在和批发商打了几季交道后,他打算用自己的方式推销服装——在他自己的店里。他说:“我想要人们在我的环境里认识Pigalle,并且我希望新客户能以合理的价格买到东西。我觉得你在批发商那里是达不到这个目的的。”他的首家新店将于8月在东京开设。

回想起有批发商的时候,Ashpool能有时间关注在其商品的质量上,90%是法国制造。当然,设计师为了保持其正宗和独特性,在努力控制Pigalle的膨胀。为了做这些,Ashpool已经回绝了几项能赚百万美元的联名产品。他说:“当你有了自己的世界,你就能将它扩展开来。”

Ashpool希望其2016春夏系列发布能让ANDAM的裁判们为之喝彩,他对完全不同的评论保留了高度的认知:他的年轻客户基础以及将他当做榜样的年轻创意团体。依靠一个成功的品牌和一个社区的象征,Ashpool将Pigalle视为其有竞争力的品牌。

“我觉得我可以做全新一代的领导者。”他说道。那么,他对年轻设计师有什么重要建议呢?“做你自己的事情;别想着随大流;别走得太快。”

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